Calculadora de Lia Virginia · liavirginia.com
Herramienta gratis · República Dominicana
¿Cuánto tengo que invertir en Meta Ads para conseguir clientes?
Pon el precio de tu servicio, cuántos clientes nuevos quieres al mes y tu tasa de cierre. La calculadora te dice el presupuesto exacto, cuánto te cuesta cada cliente y, lo más importante, el precio máximo que puedes pagar por un lead antes de empezar a perder dinero. Sin registro y sin dejar tu correo.
Sin caja negra
Las fórmulas que usa la calculadora
Son las mismas cuatro cuentas que reviso cuando audito una cuenta publicitaria. Puedes hacerlas en una servilleta.
Leads que necesitas
clientes ÷ tasa de cierre
Si quieres 20 clientes y cierras 1 de cada 4, no necesitas 20 leads: necesitas 80. Aquí es donde casi todo el mundo se queda corto de presupuesto.
Costo de adquisición (CAC)
costo por lead ÷ tasa de cierre
El dato que de verdad importa. Un CPL barato con un cierre malo sale más caro que un CPL alto con un equipo que contesta rápido.
ROAS de equilibrio
1 ÷ margen de ganancia
Con 40% de margen necesitas ROAS 2.5x solo para no perder. Todo el mundo celebra un ROAS 3x sin saber dónde está su línea de flotación.
Tu techo de CPL
precio × margen × tasa de cierre
El máximo que puedes pagar por un lead sin perder plata. Es el número que deberías tener pegado en la pantalla antes de tocar un presupuesto.
Puntos de partida
Rangos de referencia por sector en República Dominicana
Si nunca has pautado no tienes datos propios, así que hay que arrancar con un estimado y corregirlo. Estos son los rangos que uso como punto de partida.
| Sector | Ticket típico | Margen | CPL de partida | Cierre | Recompra / año |
|---|
Valores en pesos dominicanos, redondeados. Son estimados de partida, no promedios oficiales de la plataforma: cámbialos por los tuyos en cuanto tengas 30 días de datos reales en el Administrador de Anuncios. El CPL varía muchísimo según creatividad, oferta y a quién le hablas.
Preguntas frecuentes
Lo que me preguntan siempre
¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar en Meta Ads?
No hay un mínimo universal, hay un mínimo matemático: tu conjunto de anuncios necesita entre 15 y 25 conversiones por semana para que el algoritmo salga de fase de aprendizaje. Multiplica tu costo por lead estimado por 20 y por 4 semanas. Si tu CPL de partida es RD$ 744, ese piso ronda los RD$ 59,500 al mes. Por debajo de eso no estás pautando, estás pagando por aprender muy lento.
¿Por qué mi costo por lead es bajo y aun así no gano dinero?
Porque el CPL no paga la nómina, el CAC sí. Si pagas RD$ 200 por lead pero cierras solo 5 de cada 100, cada cliente te está costando RD$ 4,000. Un CPL de RD$ 600 con un cierre de 30% te sale a RD$ 2,000 por cliente, tres veces mejor. Antes de bajar el CPL, revisa cuánto tarda tu equipo en contestar el primer mensaje.
¿Qué ROAS debería tener?
El que supere tu ROAS de equilibrio, que es 1 dividido entre tu margen. Con 65% de margen tu equilibrio está en 1.54x, así que un 3x es negocio. Con 25% de margen tu equilibrio es 4x, y ese mismo 3x te está haciendo perder dinero mientras lo celebras. No existe un buen ROAS en abstracto.
¿Los resultados incluyen los honorarios de la agencia?
No. La calculadora solo cuenta lo que le pagas a Meta. Suma aparte honorarios de gestión, producción de contenido y herramientas, y réstalos de la ganancia neta para ver tu resultado real de caja.
¿Sirve para Google Ads o TikTok Ads?
Sí. La matemática de leads, CAC, margen y punto de equilibrio es idéntica en cualquier canal pagado. Lo único que cambia es el costo por lead de partida, que en Google Ads de búsqueda suele ser más alto y con mejor intención de compra.
¿Cada cuánto debo actualizar estos números?
Una vez al mes. El ticket promedio, la tasa de cierre y el CPL se mueven con la temporada, la competencia y la oferta que estés corriendo. Vuelve a correr el cálculo con los datos del mes cerrado antes de definir el presupuesto del mes siguiente.
¿Te dieron números que no te cuadran?
Si el cálculo te salió en rojo, casi siempre el problema no es el presupuesto sino la oferta o el cierre. Escríbeme y lo miramos con tus datos reales.